看不惯又干不掉！Facebook围猎Snapchat多年，却养成一头社交巨兽 | 全媒观
功能覆盖照片分享到在线直播，内容横跨新闻资讯到体育赛事，大肆网罗CNN、ESPN、Times、Vice、Buzzfeed等前沿媒体作为内容提供商，Snapchat已经成为一个名符其实的多媒体社交平台。
最近，网传Snapchat母公司正在紧锣密鼓地筹备IPO，估值或达到250亿美元。而另一边曾经的社交巨人Twitter频传被收购的消息，社交战场幸存的两大寡头Facebook与Snapchat，正面交锋的日子不远矣。本期全媒派（qq_qmp）带你近距离围观新老两大平台的爱恨情仇。
Facebook将Snapchat视为自己主宰社交领域的一大威胁，Facebook用户平均年龄接近40岁，和Snapchat相比存在明显的老龄化趋势，Snapchat不断更新的各种功能也吸引了越来越多的年轻用户。而自诞生之日起便被公众视为Facebook的头号敌人，几个回合下来，胜负难分。
“阅后即焚”改变行业规则
一切都被记录、被储存是互联网时代的常态，但Snapchat创造了一种全新的交流方式，其模仿人们的面对面沟通，人们在Snapchat中的交流信息和平时说话一样，很快会消失。“阅后即焚”是其最显著的特点，也因此，Snapchat吸引了大批注重隐私和个性化的年轻群体是Snapchat的目标受众。用户可以在Snapchat中大胆分享而不会引发心理负担，这也增强了这款应用的黏性，更加快捷的图片发送方式、10秒之内短小的视频分享模式都增加了用户参与和观看的活跃度，这些差异性使得Snapchat迅速流行起来。
Facebook意欲收购Snapchat
Snapchat很快便引起Facebook的CEO 扎克伯格的注意，Facebook认为Snapchat具有填充社交渠道空缺的潜力。Snapchat上线刚满一年，扎卡伯格便试图开价30亿美元进行收购。Snapchat同时也意识到自己手上拥有的是最热门的应用程序之一，他和他的团队拒绝了Facebook的收购决定扩展自己的用户群，打造核心功能。
Snapchat先后接入新闻、直播、Stories等版块，同样采用阅后即焚式的生命周期，在不断创造新鲜感的同时，也使得信息更加的简洁紧凑，不仅仅是青少年通过Snapchat交流分享，很多大型活动也参与到其中，美国大选候选人在这里争锋，体育赛事、音乐节在snapchat中播放幕后花絮。
“你来我往”产品升级
面对Snapchat带来的越发强大的压力，Facebook也展开各种形式的围剿。
1.Poke挑战Snapchat
Facebook于2012发布了一款名为Poke的应用，这款应用跟Snapchat几乎一模一样，拥有阅后即焚、照片以及小视频的功能。发布第一天其便冲击到苹果应用商店免费榜第一名，但好景不长，其用户量增长极为缓慢，排名也逐渐回落，最后在媒体的谴责声中下线了。
2.再战Snapchat，Slingshot出世
Snapchat的用户量节节上升，短视频分享成为其热门功能，Facebook推出Slingshot试图狙击Snapchat用户市场，这款应用和Snapchat的核心功能Stories有些相似。但其采用强制性的“双方交换”的机制，用户想要看到别人发来的信息，必须发送自己的内容给别人进行交换。Facebook试图通过这种方式打造全体参与式的社群，但用户并没有买账，很多年轻用户已经习惯于Snapchat的沟通机制，并不想再为相同功能下载另一款应用程序。
3.MSQRD换脸滤镜
Snapchat内置有换脸滤镜的鬼畜新功能，这是一款动态滤镜，应用可以根据用户脸型进行换脸。而Facebook也不甘示弱，出资将一款名为MSQRD的滤镜揽入怀中。
除了这些措施外，Facebook还在Messenger中试用“阅后即焚”，更新群聊发起方式，引入扫码功能。甚至推出聊天机器人（chatbot）平台来与Snapchat争夺市场。
无论是上线新功能，还是增加新滤镜，亦或者是进军媒体行业，深钻移动垂直视频领域。Snapchat与Facebook两者的竞争的核心还是用户的争夺。
Snapchat用户群扩大，年轻用户占据优势
Snapchat 掠夺了大量的年轻用户，这对Facebook未来用户群的持续培养形成了巨大的威胁。
comScore 2015移动应用报告
从上图中可以看到45%的Snapchat用户在18-24这一年龄段，而在相同年龄阶段Facebook用户只占总用户数的16%。这样的年龄结构意味着和Facebook 相比，Snapchat在占领未来核心受众市场上有更大的主动性。
comScore：2016美国移动应用报告
Snapchat的用户增长情况也印证了前面的观点，虽然年轻用户占据用户总数的大多数，但并不意味着Snapchat仅仅是青少年的应用。25-34岁这一年龄的折线图表明Snapchat的用户群不断扩大，逐渐向各个年龄阶层渗透。
稳定用户群是广告收入的保障
Snapchat高度重视广告领域，并通过优化搜索和提升APP应用设计与Facebook展开广告主的争夺。
广告业务是Facebook的主要盈利业务，Facebook通过新闻推送程序使其具备了让10亿用户每天查看其网站的能力，Facebook的庞大用户群体一直是其吸引众多广告主的最大优势，目前其在全球拥有15.5亿的月活跃访问用户，Instagram拥有4以用户，而Messenger和WhatsApp也分别拥有7亿和9亿用户。庞大的用户群为Facebook带来巨大的广告收入。
而Snapchat目前也致力于广告业务为上市做准备。Snapchat用户的快速增长也引起越来越多广告主的关注。据eMarketer预测，2016年Snapchat广告收入将达到3.6669亿美元，明年广告收入将增长至9.3546亿美元。其在新媒体聚合服务中将插入广告，snapchat“Discover”频道中包括CNN、ESPN等大量第三方内容网站，Snapchat将于这些内容供应商进行广告收入分成。Snapchat同样采取阅后即焚的广告方式，而对于广告主，其也提供了某些广告浏览量的“放心药”。据悉，如果媒体供应商所承诺的广告浏览量在广告发布后24小时内无法达到，Snapchat和媒体将会继续展示广告，直到达到承诺的最低浏览量。Snapchat年轻用户是广告主平常很难触及的群体，这也是Snapchat广告收到欢迎的重要原因。
消息类应用向多媒体平台化社交转型
Snapchat一方面通过庞大的年轻用户基数向新闻机构提供高效的传播途径，让新闻资讯更便捷地到达年轻人。另一方面也借助众多权威新闻机构的资讯来吸引更多的人群加入Snapchat平台，不单单是年轻人，同时向更大的年龄层渗透。
Snapchat 盈利矩阵
曾以“阅后即焚”著称的Snapchat早已不仅仅是一款消息应用，它可以发送文字讯息，还可以发送照片、音频、视频等多种形式的文件，技术上不断更新，使其从通讯类APP转变为多媒体社交类APP，据Snapchat单方面比奥斯其应用平台每日视频浏览量已超过80亿次，这一数值也基本和Facebook中视频的日浏览总量持平。
Snapchat 的Discover版块也让Snapchat成为视频社交的重要领地。在移动互联网时代，媒体希望接触到了传统媒体难以触及的观众，这类日常用户多达2亿，现在众多传媒公司纷纷在Snapchat上线，将近20家新闻机构入驻Snapchat平台，通过这一频道向外传递内容并和用户构建强互动关系。
Snapchat最近动作频出，先是传出消息拟于年底上市，然后又加入蓝牙技术协会，随即马不停蹄的组件硬件团队开发VR/AR产品。Snachat种种动作背后反应了其对当下最新趋势的敏锐捕捉。
TechCrunch作者Mike Wadhera对比分析Snapchat与Facebook时表示以桌面电脑为代表的“信息时代”已经渐渐没落，以移动设备和VR/AR等设备为代表的“体验时代”大幕已经开启。Snapchat之所以对Facebook形成巨大冲击，主要是因为其抓住了信息时到到体验时代势的变化。
以Snapchat与Facebook为例，Facebook是信息时代的原住民，这一时期的特征是信息的聚合。用户每个人是的外在展现方式是发布在社交媒体上的一些力文字、图片和视频，各种各样的信息介绍页代表了用户的个性与身份。但体验时代不同，用户发布的信息可能表明了用户的一部分特征，但用户不是这些信息的简单聚合。
从这个角度看Snapchat的真正创新并非是阅后即焚，用户更喜欢用直观的方式展示自己，这种改变了PC时代传统的聚合信息习惯才是Snapchat真正的创新。
可以说移动设备、传感器和高速网络孕育了体验时代，在体验时代自我并非是网络信息简单的聚合体，移动设备和网络技术让用户可以做到自我的持续表达，用户不再是信息资料的堆砌，而是直播镜头前的自己。
在体验时代的竞争中，Snapchat已经占据一定的先发优势，然而Facebook也奋力赶超，Facebook最近的几项投资全都是围绕VR进行的，把视频直播、全方位摄像头和虚拟现实设备整合成了一套新服务。 其凭借庞大的用户基数优势和雄厚的资金支持加速产品的更新换代。体验时代用户线上与线下的身份正在逐渐融合，虚拟现实、增强现实等以体验为导向的产品不断问世。
Snapchat在一定程度上对Facebook形成威胁，但从总体上看，目前的新趋势将引发更加剧烈的产品变革。未来的竞争不单单围绕Facebook与Snapchat两者展开，一个全新科技时代的变革正在兴起，我们拭目以待。